ข้อมูลเบื้องต้น
SWOT
S= Strength มีบทบาทในการดำเนินการออกอากาศตลอด 24 ชั่วโมง โดยแพร่ภาพออกอากาศจากสถานีแม่ข่าย ซึ่งตั้งอยู่ในสำนักงานใหญ่ ไปยังสถานีเครือข่ายในส่วนภูมิภาคจำนวน 35 สถานีทั่วประเทศ มีขอบเขตการให้บริการครอบคลุมพื้นที่ทั่ว
ประเทศประมาณ 87% และมีประชาชนอยู่ในเขตพื้นที่บริการประมาณ 88.5%
W = Weakness
ทางสถานีได้จัดทำการเผยแพร่ใน 5 รูปแบบ
1. โมเดิร์นไนน์ทีวี
2. MCOT ทีวี
3. โมเดิร์นเรดิโอ
4. สำนักข่าวไทย
5.กิจการอื่นๆ
O = Opportunity
- มีประชนชนโดยส่วยใหญ่ให้ความสนใจ และติดตามข่าวสาร และสาระความบันเทิงของกิจการของอ.ส.ท.ม. ยังเหนี่ยวแน่นอยู่
T = Threat
- การนำเสนอข่าวและเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในชีวิตประจำวันมีความรวดเร็วน้อยกว่าช่องอื่นๆ
- ในการส่วนส่วนแบ่งทางการตลาด ยังคงมีมากอยู่
- ข่าวสำคัญๆจะนำเสนอในข่าวต้นชั่วโมงอย่างเดียว
วัตถุประสงค์ (Objective)
1. ส่งเสริมและรักษาไว้ซึ่งเสรีภาพของการเสนอข่าวและความคิดเห็น
2. ให้ประชาชนได้ทราบข่าวเฉพาะที่เป็นจริง การเสนอข่าวสารใด ๆ ออกทางสื่อโทรทัศน์ วิทยุเผยแพร่ ถ้าปรากฏว่าไม่ตรงตามความเป็นจริง ต้องรีบจัดการแก้ไขให้ถูกต้องโดยไว
3. ในการได้มาซึ่งข่าว ภาพ หรือข้อมูลอื่นใดมาเป็นของตน ต้องใช้วิธีการที่สุภาพและซื่อสัตย์เท่านั้น
4. เคารพในความวางใจของผู้ให้ข่าว และรักษาไว้ซึ่งความลับของแหล่งข่าว
5. ข่าวที่นำเสนอจะต้องไม่เข้าข้างฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งอย่างเห็นได้ชัด
6. ไม่กระทำการอันเป็นการบั่นทอนเกียรติหรือความสามัคคีของเพื่อนร่วมวิชาชีพ
กลุ่มเป้าหมายหลัก (Main Target)
ด้านกายภาพ
- ชาย/หญิง/เด็ก/คนชรา
- โสด/สมรส
- ไม่จำกัดอายุ
ด้านจินตภาพ
- เป็นบุคคลที่ชอบดูรับชมข่าวสาร สาระบันเทิง และรายการทางสื่อโทรทัศน์ สื่อวิทยุ และสื่ออื่นๆ
- เป็นคนชอบอยู่บ้านดูทีวี ฟังวิทยุหรืนักธุรกิจที่ต้องการตรวจสอบสภาพเสรษฐกิจ
แนวความคิด
ก้าวไกล รับใช้ประชาชน
เหตุผลสนับสนุนแนวคิด
ให้ความรู้ความบันเทิงพร้อมกับการก้าวไปข้างหน้าเพื่อรับใช้ประชาชนอย่างเต็มที่
อารมณ์และความรู้สึก นำเสนออย่างแท้จริง ไม่เข้างฝ่ายใด เน้นความยุติธรรม
ผลตอบสนอง (Desired response)
1.สามารถเรียกร้องสิทธิเสรีภาพในการรับรู้ข่าวสารของประชาชนและสิทธิเสรีภาพในการนำเสนอข่าวสาร
2.ประชาชนรับรู้ข่าวสารได้อย่างเต็มประสิทธิภาพ
+การวางแผนกลยุทธ์ในการสร้างสรรค์ (Creative Strategy)
+แบบสรุปย่อทางการออกแบบ (Advertising Brief)
1.ชื่อเรื่อง (Title)
ดนตรีเต็มที่ด้วยกันได้
2.ข้อมูลเบื้องต้น (Background)/SWOT
เป๊ปซี่ โคล่า คือ
เครื่องดื่มอัดลมที่ผลิตโดยบริษัทเป๊ปซี่ ซึ่งเป็นบริษัทคู่แข่งรายสำคัญของ
โคคา โคล่า เป๊ปซี่ โคล่ากำเนิดขึ้นครั้งแรกโดยการคิดค้นของเภสัชกรคาแร็ป แรดแฮมที่นิวเบิร์น
นอร์ทแคโรไลนา ในช่วงทศวรรษ1800-1900 แรกเริ่มเครื่องดื่มชนิดนี้ถูกตั้งชื่อว่า "เครื่องดื่มของแบรด (Brad's drink)" โดยมีเจตนาจะผลิตเครื่องดื่มชนิดนี้ขึ้นเพื่อช่วยรักษาอาการปวดท้อง ต่อมาแรดแฮมจึงตั้งชื่อเครื่องดื่มนี้ว่าเป๊ปซี่จากอาการปวดท้องที่เรียกว่า
ไดเป๊ปเซีย ชื่อเป๊ปซี่นั้นจดทะเบียน
เครื่องหมายการค้าเมื่อวันที่ 16 มิถุนายน 1903 ส่วนผสมของเป๊ปซี่ถือเป็น
ความลับทางการค้าเช่นเดียวกับสูตรผสมของ
โค้ก เคเอฟซี และ
แม็คโดนัลด์
SWOT
S=Strength
เป็น เคื่องดื่มที่ยอมรับกันทั่วโลก
W=Weakness
เป็นเครื่องดื่มสำหรับทุกเพศทุกวัย
O=Opportunity
ในปัจจุบันมีการคิดค้นรูปแบบของภาชนะที่ใส่ออกมาหลากหลายเพื่อดึงดูดผู้คนให้เกิดความสนใจ
T=Threat
สภาพเศษฐกิจในปัจจุบันค่อนค้างตกต่ำ และ สินค้าระดับนี้ค่อนข้างมีราคาสูง
3.วัตถุประสงค์ (Objective)
-1.สร้างจุดเด่นให้กับสินค้า
-2.ให้กลุ่มเป้าหมายเลือกซื้อสินค้า
4.กลุ่มเป้าหมาย (Main Target)
กลุ่มนักดนตรีทั่วโลกและผู้คนที่เข้าชมที่เหน็ดเหนื่อยจากการร้องเพลง การเต้น โดยดื่มได้ทุกเพศทุกวัย และสามารถนำมาเป็นเครื่องดื่มที่แก้ในการกระหายได้
5.แนวความคิด (Concept)
ความสดชื่นแบบเบาๆ
6.เหตุผลสนับสนุนแนวคิด (Support)
เป็บซี่เป็นเครื่องดื่มที่มีความซ่าอยู่ในตัวจึงทำให้เมื่อได้ลิ้มลองรสชาติก็จะเกิดความสดชื่นที่คิดจะทำอะไรก็ทำอย่างเต็มที่โดยความสดชื่นที่ถ่ายทอดออกมาจากตัวเราและยังเป็นสินค้าที่มีราคาเบาเบาไม่มากจนเกินไปจึงทำให้มีผู้บริโภคทั่วโลก
7.อารมณ์และความรู้สึก (Mood & Tone)
สดชื่นแบบไม่มีขีดจำกัด
8.ผลตอบสนอง (Desired response)
มีความโด่ดเด่นของสินค้าและเป็นที่ยอมรับแก่ผู้บริโภคทั่วโลก
